Como firma de automóviles de alta gama y referencia en contenidos relacionados con estilo de vida premium, Lexus colabora continuamente con perfiles de imagen pública que se identifican con ella y que comparten sus mismos valores.

Desde Smithers llevamos a cabo todo el proceso de búsqueda, selección y contacto con cada uno de estos embajadores, además de la gestión y realización de las diferentes acciones publicitarias a ejecutar durante el periodo de colaboración, incluyendo eventos sociales, producción de shootings y piezas audiovisuales, entre otras.

Con el fin de apoyar la campaña digital “Con los refugiados”, desarrollada desde SrBurns, organizamos un evento por el día Mundial del Refugiado. El acto contó con la presencia de -entre otras personalidades- la alcaldesa de Madrid, Manuela Carmena, además de un grupo de refugiados que compartieron su historia y la dramática situación en la que se encuentran.

La convocatoria, junto con la campaña, consiguió recopilar más de un millón de firmas #ConLosRefugiados y tuvo presencia informativa en radio, prensa y en las principales cadenas de televisión (comunicación valorada en más de 10 millones de euros).

Bajo la iniciativa de “Compromiso Florette”, y en apoyo al huerto urbano que desarrolló la marca de la mano del Ayuntamiento de Madrid - invitando al público a conocer de primera mano las variedades de los productos Florette-, desarrollamos una convocatoria de influencers para amplificar la acción a través de la iniciativa ‘Un Brote Solidario’, en la que la marca donaba una bolsa de ensalada al Banco de Alimentos de Madrid por cada brote trasplantado por los visitantes.

Contamos con la visita del actor Miguel Ángel Muñoz quien, acompañado de varios grupos de escolares, recorrieron los puestos del mercado y descubrieron las variedades de lechugas y brotes expuestos.

Queríamos transmitir a los seguidores de Ramón Bilbao el placer de visitar nuestras bodegas y de dejarse envolver por los paisajes de la Rioja, por sus comidas y, cómo no, por sus viñedos. Sin embargo, teníamos que hacerlo de una manera original, de la mano de un profesional creíble que compartiese el espíritu viajero de la marca.

Por ello elegimos a Paco Nadal, aventurero incondicional de El País, ya que su perfil recogía todos los valores que la bodega había trabajado y que sabíamos que contaban con la aprobación de nuestro público. Emprendimos un viaje con él a Haro, donde conoció los orígenes de la marca, la esencia de sus diferentes vinos y la peculiaridad de sus viñedos.

Un viaje que Nadal recogió posteriormente en un video documental, amplificando así las impresiones de la experiencia desde YouTube.

UO es una marca que destaca por su originalidad, su cercanía con el consumidor y su buen rollo. Por ello, si realizábamos envíos a influencers, era fundamental que tuvieran el estilo y el carisma de la marca.

Desarrollamos una estrategia anual en la que cada mes realizamos envíos exclusivos a diferentes perfiles de distintos territorios: crianza, lifestyle y deporte. Llevamos a cabo una selección de influencers afines a la marca, les contamos el proyecto y les mandamos el producto que más encaja con ese momento de sus vidas: el nacimiento de sus bebés, el cumpleaños de sus madres, la boda de sus amigas…

De esta manera, UO les hace sentir únicos en esos días tan especiales.